品牌诉求：优雅与时尚 从小绽放
Mytale/童话故事童装源于上世纪九十年代，品牌创始人邵晓宇女士由日本留学返深圳，早将简洁风引介到童装界，并自创简洁时尚的童装品牌Mytale/童话故事, 深得孩子及父母喜爱，已成为童装品牌之一。
时隔17年后的今天，一直肩负着美丽使命的邵女士再赴日韩欧美等地考察，这次时尚洗礼带来了Mytale/童话故事品牌的全新蜕变和升华。Mytale/童话故事在大道至简的东方美学上，新注入了优雅、华丽的法式内涵和基因。
如今Mytale/童话故事通过内心深处对美的深刻理解，将风格逐渐清晰地定位为优雅简约的法式风格。她颜色不会很夸张，讲究端庄得体、高贵优雅、不卑不亢的感觉；她不会去高调的争艳，但总能被人一眼看出，而且历久弥新，给人的回味和丰富的内涵。她使孩子们不只穿在身上，还留在心里；并能让孩子们与生俱来的优雅与时尚，从小绽放！
品牌历程
1998年，"童话故事"童装获国家商标局注册，开始走品牌化路线
2001年，"童话故事"童装被童装研究中心、童装编辑部评为童装
2003年，"童话故事"童装与服装网携手，创立童装品牌网站，被列为童装品牌经典合作案例
2004年，"童话故事"童装被童装研究中心、童装编辑部评为2004年度市场畅销品牌
2006年，"童话故事"童装被收入经典深圳代表品牌案例
2007年，"童话故事"童装蝉联童装研究中心、童装编辑部2007年度市场畅销品牌称号
2008年，荣获质量检验协会会员单位称号
2009年，深圳直营店同时入驻天虹，万佳，岁宝，佳华四大系统商场
2010年，导入新的CI理念，全国加盟店全新升级，不断提升"童话故事"终端形象
2013年，加强企业文化建设，提升文化软实力，重新调整企业使命、愿景，并确定企业新十年的战略目标
2014年，品牌升级转型，定位为优雅简约的法式风格，第四代VI形象全新蜕变。
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